重百造夢場坐落于重慶最火熱的場啟次元觀音橋商圈最核心位置,建筑面積20000㎡,經(jīng)營面積11000㎡,與大融城形成完美的業(yè)態(tài)互補,協(xié)同打造一個集購物、娛樂、幕首漫加拿大28全包不赔技巧餐飲及沉浸式二次元體驗于一體的個國,屬于年輕人自己的綜合體。
重慶百貨大樓股份有限公司百貨事業(yè)部總經(jīng)理湯茂在致辭中表示,體啦重百造夢場傾力打造國漫二次元綜合體,為場景消費,為情緒價值復(fù)購。共創(chuàng)二次元拉滿情緒價值的重百造夢主的綜合標桿非標化商業(yè)。傳統(tǒng)百貨已經(jīng)進入了一個市場寒冬,場啟次元重慶百貨在面向年輕人群的轉(zhuǎn)型中,以最強投入和改造打造的“重百造夢場”,是集團作為第四大品牌來打造的項目。
(重慶百貨百貨事業(yè)部總經(jīng)理湯茂)
隨后,幕首漫造夢場聯(lián)合創(chuàng)始人鄒韜對重百造夢場做了詳細的項目介紹。他說,個國經(jīng)常會在一些二次元業(yè)態(tài)的綜合體,看到玩家聚集在角落練舞、拍攝,體啦加拿大28全包不赔技巧擠在餐飲店內(nèi)化妝……重百造夢場會在解決這些用戶痛點的基礎(chǔ)上,打造一個集購物、娛樂、重百造夢主的綜合餐飲及沉浸式二次元體驗于一體的場啟次元,屬于年輕人自己的綜合商業(yè)體,創(chuàng)造中國新一代消費者的“文化引力場”。
啟幕現(xiàn)場,幕首漫重慶百貨董事會秘書兼行政總監(jiān)陳果、重慶百貨紀委書記劉成、個國百貨事業(yè)部總經(jīng)理湯茂,體啦夢安文化兼造夢場創(chuàng)始人孫仕斌、造夢場聯(lián)合創(chuàng)始人鄒韜,在上百位蒞臨盛典的品牌方見證下,完成了重百造夢場的啟幕儀式。
據(jù)悉,重百造夢場計劃于2026年下旬開啟試運營,目前正在進行品牌招商(了解和咨詢請聯(lián)系:Sunshibin0)。
商業(yè)拓展之上,是構(gòu)筑“同好”盡情歡笑空間的初心
重百造夢場,是造夢場落地的第一個二次元城市地標商業(yè)。
啟幕現(xiàn)場,孫仕斌首次公開了,八年來夢安二次元生態(tài)圈品牌延展和聯(lián)動的思考和感悟。他說,作為一個核心二次元用戶,他想有更好的漫展體驗,所以八年前開始做漫展活動,憑借這份熱愛,他們成為了國內(nèi)“唯一能把大型漫展帶到全國10個城市以上的品牌”。在疫情沖擊線下商業(yè)的那兩年,隨時被叫停的漫展,讓漫展品牌遭遇了危機,也因為這份持續(xù)的熱愛,看到了二次元同好社交需求的井噴,成功開發(fā)了二次元生態(tài)品牌矩陣里的第二大品牌——垂直于二次元同好社交的內(nèi)容電商App《標記醬》。今年,“造夢場”的曝光,重百造夢場的落地和正式啟幕,也是商業(yè)拓展之上,構(gòu)筑屬于“同好”盡情歡笑空間的初心。
(夢安文化兼造夢場創(chuàng)始人孫仕斌)
重慶觀音橋商業(yè)圈是重慶兩江新區(qū)的核心商業(yè)區(qū),地區(qū)政治、經(jīng)濟、文化中心,重百造夢場位于觀音橋商圈C位。當下,觀音橋是重慶銷售、流量、營銷穩(wěn)居第一的商圈。2023年商品銷售總額達3792.3億元,同比增長17.9%,居全市第一;2024年一季度全區(qū)商品銷售總額1778億元,穩(wěn)居重慶首位及中西部地級市第一;2025年日均客60w+人節(jié)假105w+人,五一黃金周增長15.8%。
作為重慶首家注重策展內(nèi)容的非標化商業(yè),重百造夢場也將緊扣城市消費中心,主動融入商圈和文旅,進一步挖掘年輕客群的消費潛能,做大二次元文化消費增量,提升城市消費品質(zhì),為二次元文化拉動商圈年輕化轉(zhuǎn)型提供新的商業(yè)范例。
以二次元文化精神價值創(chuàng)造商業(yè)項目與年輕人雙向奔赴,再結(jié)合商業(yè)和品牌的共創(chuàng),用價值圈層打造新消費場景的力量,正在以地方城市為中心,撬動商業(yè)綜合體和文旅、展會、IP活動的跨圈聯(lián)動。
重百造夢場是造夢場落地的首個城市地標商業(yè)體,重百造夢場也讓業(yè)內(nèi)看到了這個二次元商業(yè)運營品牌的要求、眼光、決心和效率。
今年5月份,二次元商業(yè)體運營公司“造夢場”宣布獲得數(shù)千萬元天使輪投資,計劃在五年內(nèi)打造10個二次元城市地標。隨著重百造夢場啟幕盛典的圓滿結(jié)束,重百造夢場明年的開業(yè)運營和下個“造夢場”的落地城市,正在被各行高度關(guān)注。
空間托舉服務(wù),打造365天二次元漫展體驗
重百造夢場項目,基于原重百江北商場1-3層改造。為了更貼合二次元互動空間的構(gòu)造,2層和3層中庭進行了空間擴大和挑高重構(gòu),為大型IP賽事聯(lián)動打造了專屬空間。這是近兩年傳統(tǒng)商業(yè)體轉(zhuǎn)型二次元商業(yè)的改造中,極為罕見的舉措。
定位上,重百造夢場項目是中國首個以國漫為主的二次元綜合體,將優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容配合不間斷的同好社交、快閃、消費、空間和內(nèi)容迭代,為二次元愛好者和年輕人群提供365天二次元漫展體驗,作為運營目標。
這種以“圈層認同為基底”構(gòu)筑空間規(guī)劃和布局,和傳統(tǒng)商業(yè)以品牌商、出租面積為導(dǎo)向的布局,有很大的不同。在空間體驗和不到45%出租面積的抉擇中,重百造夢場毅然選擇了前者。
二次元文化驅(qū)動的商業(yè)項目,是重視IP、二次元商品和粉絲,打造內(nèi)容、商品、社交緊密交織的體驗商業(yè)消費空間,推動“1+1大于3”的化學反應(yīng)。要鏈接這三方,商業(yè)空間的運營,就需要打造一個從進門第一印象到全程細節(jié)設(shè)計,都能讓二次元愛好者產(chǎn)生“同路人”的認同感。
重百造夢場這11000㎡的經(jīng)營空間,將作為中國最懂二次元的商業(yè)體代表,根據(jù)二次元用戶的核心需求量身定制各種場地空間。對中庭進行空間擴大和挑高重構(gòu),只是前期規(guī)劃的一個必要準備。正在進行中的,還有為舉辦大型IP快閃及電競賽事分別打造專屬配套區(qū)域,為二次元用戶的不同愛好準備隨舞舞臺、手繪共創(chuàng)專區(qū)、免費攝影造景區(qū)、免費排舞區(qū)等。
“同時考慮到二次元妝造展示需求,商場內(nèi)重新定制了更大空間的免費更衣室、免費化妝間、免費存包區(qū)、VIP休息室等,為二次元用戶提供一個滿足各方面需求的舒適完整的體驗空間。”鄒韜說,空間和內(nèi)容體驗配套都跟上了,才是共創(chuàng)二次元拉滿情緒價值的標桿非標化商業(yè),獨有的魅力。
這種摒棄傳統(tǒng)商業(yè)的招商模式,選擇更符合互聯(lián)網(wǎng)文化的內(nèi)容+運營+流量轉(zhuǎn)化模式,獲得了現(xiàn)場上百家品牌方代表的認可。
(造夢場聯(lián)合創(chuàng)始人鄒韜)
聯(lián)動生態(tài)圈品牌,打造重慶自己的二次元完整生活圈
鄒韜透露,重百造夢場將與夢安二次元生態(tài)圈旗下各個品牌達成緊密聯(lián)動。
比如,兩大漫展品牌——世界線動漫展和夢鄉(xiāng)動漫展聯(lián)動。8年來,這兩個品牌成功落地了200場漫展,累計付費用更好超600萬人次,沉淀了社群粉絲300萬,平臺粉絲200萬,總曝光量也達到了40億次。超高曝光率的加持,再加上每場10萬+人流量的漫展,會為造夢場源源不斷地導(dǎo)入高活躍度的年輕客流。重百造夢場的活動策劃,也將與兩大漫展最新最火爆的活動及內(nèi)容同步,保證造夢場內(nèi)容的高質(zhì)量與高頻更新,將漫展的海量用戶轉(zhuǎn)化為重百造夢場的忠實會員。
又比如,有超100萬核心二次元用戶App——《標記醬》。App內(nèi)精準的內(nèi)容引流投放廣告,可以把線上用戶轉(zhuǎn)化為線下活躍消費者。
近年來,夢安文化每年的漫展二次元付費用戶數(shù)都超過了150萬人次,自2026年開始,公司企劃將這部分精準用戶群,面向IP方和二次元商品品牌方開放,提供包量、聯(lián)動產(chǎn)品《標記醬》預(yù)售、重百造夢場線下365天二次元實際消費場景常態(tài)化聯(lián)動等,多方式、多維資源開放選擇。
在活動方面,除了定期引入第三方的優(yōu)質(zhì)IP快閃外,夢安旗下還有多個電競、Coser、唱見、漢服等成熟賽事與活動品牌,包括曝光度人流量極高的標記醬宅舞大賽,以確保造夢場能夠全年無間斷地提供優(yōu)質(zhì)的活動內(nèi)容及賽事。這些,都會成為造夢場持續(xù)吸引客流與維持社群熱度的核心引擎。
“通過二次元商場、漫展及線上app的三重聯(lián)動,我們將打造重慶最大的二次元私域社群,通過活動福利鎖定活躍客群,以共同愛好形成共鳴凝聚人氣,用快閃IP高效吸引新用戶,從線上到線下打造屬于重慶自己的二次元完整生活圈。”鄒韜說道。
“生態(tài)聯(lián)動”“共創(chuàng)共贏”“策劃型招商”的IP生態(tài)運營方式,加上重視品牌共創(chuàng),打造二次元文化的同頻社交消費場景。這種內(nèi)容體驗和圈層社交的組合出擊,構(gòu)筑群體文化價值認同并激發(fā)消費的躍遷企劃和運營方式,也是對行業(yè)內(nèi)小體量、存量老物業(yè)重新思考城市更新意義給出的新范例。
